La distribuci\u00f3n<\/strong> es un instrumento b\u00e1sico para el buen funcionamiento de muchas empresas, configur\u00e1ndose como parte de las pol\u00edticas de marketing<\/strong> que pueden configurarse.<\/p>\n

Hablamos de una variable estrat\u00e9gica a largo plazo<\/strong>, debido a la dificultad existente a la hora de cambiar de decisi\u00f3n o de implantar cambios de forma \u00e1gil, a causa de la necesidad de establecer colaboraci\u00f3n con terceros.<\/p>\n

Las nueve utilidades de la distribuci\u00f3n<\/h2>\n

La distribuci\u00f3n es la llamada cuarta \u00abp\u00bb del Marketing Mix<\/strong>, debido a la vital importancia y peso que tiene sobre la realidad empresarial de la mayor\u00eda de proyectos comerciales tradicionales. Las funciones principales<\/strong> son:<\/p>\n

\n
• Surtir de productos a los puntos de venta<\/li>\n
• Establecer contacto y relaciones con los puntos de venta al p\u00fablico<\/li>\n
• Almacenar el producto para abastecer la demanda<\/li>\n
• Informar a los puntos de venta<\/li>\n
• Dividir y fraccionar los productos, para adaptarlos a las necesidades de los clientes<\/li>\n
• Transportar los productos desde la f\u00e1brica a las zonas de consumo, incluyendo pa\u00edses extranjeros<\/li>\n
• Financiaci\u00f3n. Los intermediarios pueden dar cr\u00e9dito al fabricante, pero tambi\u00e9n a los consumidores<\/li>\n
• Servicio extra como la instalaci\u00f3n, entrega de suministros, asesoramiento, reparaci\u00f3n, etc.<\/li>\n
• Repartir el riesgo, pues una vez comprados los productos, el intermediario puede asumir riesgos si estos no se venden o se deterioran<\/li>\n<\/ul>\n

  Tampoco podemos olvidar que los distribuidores y otros intermediarios pueden ser un gran apoyo a la hora de realizar acciones de marketing que necesitan de una adecuaci\u00f3n del punto de venta<\/strong> o la reposici\u00f3n de productos en tienda.<\/p>\n

  Conectando el proceso productivo con los consumidores<\/h2>\n

  La distribuci\u00f3n es la herramienta que permite que los productos producidos entren en los canales de consumo final<\/strong>, as\u00ed que es la v\u00eda principal que nos conecta con los consumidores.<\/p>\n

  Esto significa que una buena pol\u00edtica de distribuci\u00f3n debe ir encaminada a satisfacerlos tanto en tiempo como en lugar y forma<\/strong>. El producto debe estar disponible cuando surja la necesidad de consumo y tiene que estar cerca del comprador.<\/p>\n

  Poder acceder a un buen volumen de puntos de venta favorece que estos dos puntos se puedan cubrir, pero de nada servir\u00eda si no fu\u00e9semos capaces de mantener un stock estable y si el producto no llegara en las condiciones adecuadas<\/strong>.<\/p>\n

  Con todo esto nos debe quedar claro que la funci\u00f3n m\u00e1s importante de la distribuci\u00f3n consiste en suprimir las diferencias que pueda haber entre oferta y demanda<\/strong>, para beneficiar la venta.<\/p>\n

  Reducci\u00f3n de transacciones<\/h2>\n

  Una pol\u00edtica de distribuci\u00f3n basada en los intermediarios<\/strong> permite reducir el n\u00famero de ventas necesarias para liberar el stock, dado que las transacciones podr\u00edan ser mayoritariamente hacia el distribuidor, quedando en sus manos la comercializaci\u00f3n final.<\/p>\n

  Esto permite la creaci\u00f3n de surtidos mediante los productos realizados por otros productores, poniendo a disposici\u00f3n de los consumidores una gran variedad de productos<\/strong> en lugar de un limitado abanico, que es lo que en principio podr\u00edamos hacer por nosotros mismos.<\/p>\n

  Centralizar la distribuci\u00f3n de esta manera simplifica las transacciones<\/strong>, pero tambi\u00e9n limita el control que tiene el productor sobre la presentaci\u00f3n y defensa final del producto, por lo que es algo que deber\u00e1 ser meditador con mucho cuidado.<\/p>\n

  En BBVA con tu empresa | Packaging: cambiando la percepci\u00f3n sin modificar el producto<\/a>, Antes de empezar a exportar, la pyme necesita un estudio de mercado<\/a>, \u00bfC\u00f3mo distribuir el contenido de la empresa? Los tres canales b\u00e1sicos<\/a>, La importancia de la pol\u00edtica de distribuci\u00f3n en la empresa<\/a>
  \nImagen | Walmart<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  La distribuci\u00f3n es un instrumento b\u00e1sico para el buen funcionamiento de muchas empresas, configur\u00e1ndose como parte de las pol\u00edticas de marketing que pueden configurarse. Hablamos de una variable estrat\u00e9gica a largo plazo, debido a la dificultad existente a la hora de cambiar de decisi\u00f3n o de implantar cambios de forma \u00e1gil, a causa de la necesidad de establecer colaboraci\u00f3n con […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14,1,16],"tags":[],"class_list":["post-1857","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","category-uncategorized","category-ventas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1857","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1857"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1857\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1858,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1857\/revisions\/1858"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1857"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1857"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1857"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}