El cambio de nombre de una empresa<\/strong> resulta una labor delicada de abordar, ya que las marcas establecidas en el mercado cuentan con su propio posicionamiento y fondo de comercio. A\u00fan as\u00ed, hay momentos en los que puede ser determinante analizar la posibilidad de hacerlo<\/strong>, teniendo en cuenta el citado posicionamiento, el tipo de p\u00fablico objetivo y dem\u00e1s variables.<\/p>\n

Analizando la necesidad de cambio<\/h2>\n

Cuando nuestra marca no es percibida por los clientes potenciales de una forma similar a la que pretendemos proyectar, puede que consideremos esencial cambiar su nombre por uno m\u00e1s adecuado a los fines estrat\u00e9gicos de la organizaci\u00f3n<\/strong>. Tambi\u00e9n puede ser recomendable analizar la posibilidad de cambiar de nombre en los siguientes casos:<\/p>\n

\n
• Problemas de imagen p\u00fablica<\/li>\n
• Fusi\u00f3n de dos o m\u00e1s proyectos en uno<\/li>\n
• L\u00ednea de negocio obsoleta<\/li>\n
• Ampliaci\u00f3n de negocio<\/li>\n
• Redefinici\u00f3n de objetivos<\/li>\n
• Nombre poco representativo o complejo<\/li>\n
• Acceso a nuevos mercados<\/li>\n<\/ul>\n

  No obstante, antes de tomar tan delicada decisi\u00f3n, tenemos que considerar que no todos los negocios soportar\u00e1n de igual manera un cambio de nombre. Por ejemplo, una marca puede esconderse<\/strong> bajo el nombre de su principal producto, o compartir la misma denominaci\u00f3n.<\/p>\n

  Tambi\u00e9n es posible que nuestra empresa no se dirija al gran p\u00fablico<\/strong>, sino que se trate de intermediaria o distribuidora, en cuyo caso puede resultar m\u00e1s sencillo controlar los efectos que puede ocasionar un cambio de denominaci\u00f3n, al tener que explicarla a un menor n\u00famero de clientes.<\/p>\n

  Una decisi\u00f3n llena de aristas<\/h2>\n

  En la mayor\u00eda de las ocasiones puede ser suficiente con un cambio de imagen<\/strong>, pero en otros ser\u00e1 realmente recomendable un cambio de nombre, para lo cual habr\u00e1 que tener mucho cuidado con programar una implantaci\u00f3n progresiva. Podr\u00edamos decir que no ser\u00e1 necesario un cambio de nombre cuando:<\/p>\n

  \n
  • Simplemente se quiera modernizar la imagen de la empresa<\/li>\n
  • Se pueda reposicionar la marca<\/li>\n
  • Cuando no existan verdaderos problemas relacionados con el nombre para acceder a nuevos mercados<\/li>\n
  • Se quiera hacer por mero capricho<\/li>\n
  • No sea un problema real<\/li>\n<\/ul>\n

    No olvidemos que un cambio de nombre no solo conllevar\u00e1 los costes<\/strong> de registro de la marca, sino que supondr\u00e1 cambios de papeler\u00eda, elementos de imagen como uniformes o carteler\u00eda, etiquetado (seg\u00fan sector), acciones comunicativas<\/strong>, publicidad y dem\u00e1s, no pudiendo abandonar la anterior marca de forma inmediata, por lo que hay que crear un paso intermedio, que har\u00e1 que los costes sean mayores, pero que tambi\u00e9n evitar\u00e1 la masiva p\u00e9rdida de clientela y la confusi\u00f3n del mercado ante el cambio.<\/p>\n

    Aunque a nivel pr\u00e1ctico podamos enfrentarnos a problemas muy similares tanto si cambiamos de nombre o de simple imagen, la verdad es que un cambio de nombre tiene un efecto m\u00e1s poderoso<\/strong> y por tanto, peligroso. <\/p>\n

    Nuestra marca puede dejar de ser reconocible y podemos perder todo el posicionamiento que hayamos logrado durante los \u00faltimos a\u00f1os, as\u00ed que ser\u00e1 fundamental que en caso de hacerlo lo tomemos con calma y planifiquemos pasos intermedios antes de la implantaci\u00f3n definitiva<\/strong> de la nueva denominaci\u00f3n, que deber\u00e1 estar muy bien meditada.<\/p>\n

    En BBVA con tu empresa |\u00a0Packaging: cambiando la percepci\u00f3n sin modificar el producto<\/a>, Tres ejemplos de marketing agresivo que han triunfado en los mercados<\/a>, Algunos consejos para elegir un buen nombre para tu proyecto empresarial<\/a>, \u00bfC\u00f3mo y por qu\u00e9 definir la marca de la empresa en la red (y fuera de ella)?<\/a>
    \nImagen | Nana B Agyei<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    El cambio de nombre de una empresa resulta una labor delicada de abordar, ya que las marcas establecidas en el mercado cuentan con su propio posicionamiento y fondo de comercio. A\u00fan as\u00ed, hay momentos en los que puede ser determinante analizar la posibilidad de hacerlo, teniendo en cuenta el citado posicionamiento, el tipo de p\u00fablico objetivo y dem\u00e1s variables. Analizando […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2055","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2055","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2055"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2055\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2470,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2055\/revisions\/2470"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2055"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2055"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2055"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}