El proceso de elecci\u00f3n de un nombre para nuestra marca<\/strong> es de vital importancia, ya que nos encontramos ante uno de los elementos fundamentales que definir\u00e1n nuestro proyecto y sobre el que se construir\u00e1 la imagen corporativa.<\/p>\n

Para lograr hacerlo con \u00e9xito es importante mantener una mente abierta, analizar las caracter\u00edsticas de nuestro servicio o producto, contar con la participaci\u00f3n de un equipo creativo, estudiar la percepci\u00f3n<\/strong> que tienen los clientes potenciales sobre nuestras opciones y luchar contra los egos. <\/p>\n

No obstante, es posible que nos encontremos ante una marca que deba ser redefinida<\/strong>, en cuyo caso estaremos ante un reto doble: no perder el fondo de comercio anterior y permitir que la marca siga siendo reconocible por el mercado.<\/p>\n

Consejos para elegir una nueva marca<\/h2>\n

Las marcas deben ser f\u00e1ciles de identificar, sencillas de recordar<\/strong>, deber\u00edan evocar los principios de la empresa o su sector y tienen que diferenciarse de la competencia, por lo que es importante que tengamos en cuenta los siguientes consejos:<\/p>\n

Debe estar disponible<\/strong>: tendremos que acudir al registro de marca para comprobar la disponibilidad del nombre, aunque tambi\u00e9n tendremos que buscar marcas similares que puedan entrar en conflicto con la nuestra.<\/li>\n

Debe proporcionar una percepci\u00f3n adecuada<\/strong>: deber\u00edamos poner el nombre a prueba ense\u00f1\u00e1ndoselo a personas no relacionadas con el proceso de selecci\u00f3n de nombre, para estudiar las relaciones mentales que realicen, sin saber cu\u00e1l es el objeto de la compa\u00f1\u00eda. Lo m\u00e1s adecuado ser\u00eda darles un cuestionario para que lo rellenen.<\/li>\n

Deber\u00eda ser competitiva<\/strong>: no tendr\u00eda que confundirse o parecerse al de la competencia. De ser as\u00ed, nuestros clientes potenciales pueden sentirse confusos y nuestros mensajes promocionales podr\u00edan no llegar con claridad.<\/li>\n

Debe superar la prueba escrita:<\/strong> tu marca ser\u00e1 escrita en diversos formatos e incluso con diferentes tipograf\u00edas. Deber\u00edamos asegurarnos que sea legible e identificable en las m\u00e1s habituales. Por ejemplo, suele haber problemas con las letras \u00abi\u00bb y las \u00abl\u00bb (especialmente \u00abll\u00bb) cuando se encuentran pr\u00f3ximas, est\u00e1n en may\u00fasculas o cuando son numerosas.<\/li>\n

Debe superar la prueba oral<\/strong>: hay que comprobar la sonoridad del nombre en los diferentes mercados a los que vayamos a acceder. Estudiar la lectura en espa\u00f1ol y e ingl\u00e9s es lo m\u00e1s b\u00e1sico. Hay que tener cuidado con la posible traducci\u00f3n o malinterpretaci\u00f3n de la palabra.<\/li>\n

Consejos para cambiar el nombre de marca<\/h2>\n

Es posible que algunos nombres no aguanten bien el paso del tiempo o que ciertos cambios culturales hayan hecho que pasen a ser inadecuados. En dicho caso deberemos actuar con mucho cuidado, pues seg\u00fan que nos alejemos del concepto original, corremos el riesgo de perdernos<\/strong> en el camino:<\/p>\n

Planifica un cambio gradual<\/strong>: no podemos eliminar todos los antiguos elementos de marca de golpe, pues confundir\u00e1 a los clientes y proporcionar\u00e1 una imagen equivocada del cambio.<\/li>\n

Plant\u00e9alo como un refuerzo<\/strong>: los cambios son una oportunidad y as\u00ed debemos venderlo. Sea cual sea el motivo del cambio, la nueva marca debe representar un paso adelante<\/li>\n

Describe el futuro<\/strong>: no siempre es posible, pero el cambio de marca deber\u00eda mostrar los valores que se desean fortalecer o el sector sobre el que vamos a potenciar nuestra presencia.<\/li>\n

Adaptaci\u00f3n progresiva de los elementos de imagen<\/strong>: un cambio de nombre puede implicar cambio de logotipo, de colores corporativos y otros temas de dise\u00f1o, pero es algo que tendremos que ir adaptando progresivamente para no destruir valor sepultando la imagen ya construida.<\/li>\n

Evita cambios radicales<\/strong>: si el cambio es muy radical puede causar rechazo, por lo que ser\u00eda bueno contemplar opciones de nombre m\u00e1s pr\u00f3ximas al anterior o al menos con relaci\u00f3n al mismo. No olvides que un cambio de nombre es algo muy delicado.<\/li>\n

Invierte en promoci\u00f3n y marketing<\/strong>: informa a los clientes del cambio de nombre y pon sobre la mesa los valores de la empresa. Pres\u00e9ntalo como una mejora y acomp\u00e1\u00f1alo de otras novedades<\/a> respecto al producto o servicio. Muestra que la diferencia va m\u00e1s all\u00e1 del nombre.<\/li>\n

Pese a todo lo dicho, elegir un nombre de marca es algo muy complicado que no debemos realizar con prisas. Hay que dejar reposar las ideas<\/strong>, debatirlas, dejar espacio a lo absurdo (de ello pueden surgir grandes ideas), ponerlas a prueba y buscar el consenso. <\/p>\n

En BBVA con tu empresa |\u00a0\u00bfRealmente necesitas cambiar el nombre de tu marca?<\/a>, \u00bfC\u00f3mo y por qu\u00e9 definir la marca de la empresa en la red (y fuera de ella)?<\/a>, Packaging: cambiando la percepci\u00f3n sin modificar el producto<\/a>
\nImagen |\u00a0Becca Peterson<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El proceso de elecci\u00f3n de un nombre para nuestra marca es de vital importancia, ya que nos encontramos ante uno de los elementos fundamentales que definir\u00e1n nuestro proyecto y sobre el que se construir\u00e1 la imagen corporativa. Para lograr hacerlo con \u00e9xito es importante mantener una mente abierta, analizar las caracter\u00edsticas de nuestro servicio o producto, contar con la participaci\u00f3n […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14,1],"tags":[],"class_list":["post-2066","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2066","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2066"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2066\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2279,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2066\/revisions\/2279"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2066"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2066"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2066"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}