Cuando una empresa decide introducir un cambio de marca<\/a>, debe ser consciente de lo delicada de la operaci\u00f3n. Al fin y al cabo, estamos hablando de eliminar el principal elemento de marca<\/strong> por el que es reconocida la organizaci\u00f3n, para introducir una nueva denominaci\u00f3n que a\u00fan no est\u00e1 posicionada en el mercado.<\/p>\n Por ello, debemos considerar el cambio como un proceso de extraordinaria importancia<\/strong>. Hacerlo de forma brusca resultar\u00eda perjudicial y hacerlo demasiado lento puede terminar lastrando las estrategias propias del relanzamiento de la marca.<\/p>\n Lo primero que debemos hacer es analizar los puntos de actuaci\u00f3n<\/strong>. En otras palabras, tenemos que localizar aquellos puntos en los que existe contacto entre los clientes y la denominaci\u00f3n de marca y otros elementos corporativos. Estos ser\u00e1n los puntos prioritarios sobre los que tendremos que ejecutar las primeras acciones.<\/p>\n Tambi\u00e9n deberemos informar convenientemente a los proveedores y socios comerciales<\/strong> que puedan verse confusos por el cambio de nombre, mediante mailing y\/o contactos personales, explicando la fecha de cambio de nombre y adaptando su denominaci\u00f3n de forma gradual desde ese momento.<\/p>\n El cambio progresivo<\/strong> es algo que debemos considerar como algo necesario, dado el riesgo que existe de perjudicar el fondo de comercio de la marca desaparecida. Esto implica algunas consideraciones:<\/p>\n Con todo lo dicho, lo m\u00e1s importante es determinar a priori los terrenos de actuaci\u00f3n, realizar un an\u00e1lisis econ\u00f3mico<\/strong>, encargar el dise\u00f1o de los nuevos elementos de marca (teniendo en cuenta el cambio progresivo), designar a encargados de controlar la implantaci\u00f3n, programar acciones comunicativas (primero internas y luego externas) y realizar el cambio de forma progresiva con unos plazos establecidos.<\/p>\n En BBVA con tu empresa |\u00a0\u00bfRealmente necesitas cambiar el nombre de tu marca?<\/a>, Consejos b\u00e1sicos para elegir un nuevo nombre de marca<\/a>, Packaging: cambiando la percepci\u00f3n sin modificar el producto<\/a> Cuando una empresa decide introducir un cambio de marca, debe ser consciente de lo delicada de la operaci\u00f3n. Al fin y al cabo, estamos hablando de eliminar el principal elemento de marca por el que es reconocida la organizaci\u00f3n, para introducir una nueva denominaci\u00f3n que a\u00fan no est\u00e1 posicionada en el mercado. Por ello, debemos considerar el cambio como un […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15,14,1],"tags":[],"class_list":["post-2070","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-managment","category-marketing","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2070","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2070"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2070\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2476,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2070\/revisions\/2476"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2070"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2070"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2070"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Planificando un cambio de marca<\/h2>\n
\n
\nImagen |\u00a0Courtney<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"