![\"Pap\u00e1](\"http:\/\/img.actibva.com\/2011\/12\/3161107249_347e738fac_z.jpg\")
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Un \u00e1rbol de navidad rodeado de luces y regalos adorna el sal\u00f3n, acompa\u00f1ado por unos calcetines llenos de caramelos y un gorro de Papa Noel que reposa al lado de los turrones. Esta estampa de libro se rodea de un aura econ\u00f3mica<\/strong> que poco a poco ha ido convirti\u00e9ndose en una aut\u00e9ntico frenes\u00ed consumista, pero \u00bfcu\u00e1ndo se convirti\u00f3 en un negocio la navidad?<\/strong><\/p>\n Afrontar esta pregunta nos puede llevar a analizar el propio origen de la navidad, pero esto nos enfrentar\u00eda a un dilema religioso que no pretendemos abordar. De esta manera, lo que intentaremos datar es la \u00e9poca aproximada en la que la Navidad comenz\u00f3 a ser un negocio masivo<\/strong> como podemos observar en la actualidad. Vamos a analizar los datos hist\u00f3ricos<\/strong> para encontrar el origen de la fecha en la que actualmente celebramos la navidad, como primer paso para entender c\u00f3mo se ha podido convertir en unas fechas de consumo masivo, y es que el 25 de Diciembre no fue siempre la fecha en la que se dat\u00f3 el nacimiento de Jesucristo, pues nunca se tuvieron evidencias de cu\u00e1ndo pudo ser ya que ni los evangelios de San Lucas y San Mat\u00edas lo dataron.<\/p>\n Bajo la influencia de San Juan Cris\u00f3stomo y San Gregorio Nacianzeno, la iglesia cat\u00f3lica determin\u00f3 que esta celebraci\u00f3n se realizara en un d\u00eda muy especial para diversas creencias<\/strong>, como forma de facilitar la conversi\u00f3n de fieles, que tradicionalmente celebraban el solsticio de invierno. De esta manera, en el a\u00f1o 345 la iglesia reconoci\u00f3 oficialmente que el 25 de Diciembre se hab\u00eda producido la natalidad<\/strong>.<\/p>\n En Roma, se realizaba una celebraci\u00f3n en fechas muy pr\u00f3ximas que ya era un aut\u00e9ntico estallido de consumo, ya que desde el 19 al 26 de Diciembre celebraban \u00abSaturnalia\u00bb<\/strong> (en honor al Dios de la agricultura) rodeados de comidas, festividades y espect\u00e1culos, que aportaban una buena inyecci\u00f3n econ\u00f3mica a muchos comerciantes y algunos d\u00edas de libertad a ciertos esclavos.<\/p>\n No result\u00f3 sencillo absorver estas fiestas paganas, pero finalmente se impuso el 25 de Diciembre y la festividad cristiana, aunque su fecha de celebraci\u00f3n no era en principio homog\u00e9nea hasta que la iglesia utiliz\u00f3 su influencia para realizar una unificaci\u00f3n bajo su reconocimiento oficial<\/strong>, llegando hasta Oriente.<\/p>\n Es decir, la fecha de la Navidad se cre\u00f3 bajo el amparo de la celebraci\u00f3n y el consumo<\/strong> de diversos productos principalmente alimenticios, pero tambi\u00e9n afectando al sector servicios. Con la unificaci\u00f3n de fechas se cre\u00f3 el caldo de cultivo perfecto que le llevar\u00eda a convertirse en unas fechas de gran importancia econ\u00f3mica y social.<\/p>\n Durante la segunda mitad del siglo XVI, la iglesia cat\u00f3lica introdujo en las misas navide\u00f1as matutinas los tradicionales c\u00e1nticos propios de las celebraciones, adaptando sus mensajes al contenido religioso de la festividad cristiana como una manera de difundir su mensaje evangelizador<\/strong>.<\/p>\n Sin saberlo, estaba naciendo uno de los recursos m\u00e1s utilizados durante las fiestas en todo el mundo, aunque no se haga con un sentido directamente religioso, hasta el punto de convertirse en la banda sonora de la navidad y una herramienta de marketing<\/strong> y merchandising.<\/p>\n Se cree que Pap\u00e1 Noel surge de una tradici\u00f3n holandesa llevada a Estados Unidos por los fundadores de Nueva York entre los a\u00f1os 1620-1625, ya que su patr\u00f3n era llamado Sinterklaas<\/strong> (nombre deformado hasta \u00abSanta Claus\u00bb). Dicho personaje sufri\u00f3 diversas modificaciones durante la historia, pero su forma definitiva (gordito afable) fue plasmada por el dibujante Thomas Nast ya en el siglo XIX, que facilitar\u00eda su difusi\u00f3n cual pol\u00edtica de \u00abpackaging\u00bb<\/strong>.<\/p>\n Por otro lado, las tarjetas de felicitaci\u00f3n<\/strong> tambi\u00e9n nacer\u00edan durante dicho siglo, produci\u00e9ndose la primera en el a\u00f1o 1846 en el Reino Unido y extendi\u00e9ndose su uso cerca del a\u00f1o 1870. Igualmente, el \u00e1rbol de navidad (proveniente de las tradiciones druidas) comenz\u00f3 a extenderse desde Alemania hasta todo el mundo<\/strong> durante este siglo.<\/p>\n La \u00edntima relaci\u00f3n entre la navidad, las celebraciones y el consumo, hizo que Pap\u00e1 No\u00e9l se desarrollara gracias al uso que le dieron los anunciantes posteriormente<\/strong>, no sin antes fusionarse con las figuras europeas de Bonhomme No\u00ebl y San Nicol\u00e1s, un turco de familia pudiente que fue sacerdote y ordenado santo por su caridad<\/strong> y apoyo a los pobre y enfermos.<\/p>\n En realidad eran personajes tan similares, incluso en las descripciones f\u00edsicas, que no result\u00f3 complicado y que explica por qu\u00e9 en EEUU recibe el nombre de Santa Claus y en Europa de Pap\u00e1 Noel<\/strong>.<\/p>\n Una vez con la figura de Pap\u00e1 Noel, se desarroll\u00f3 el personaje enriqueciendo las vagas leyendas que le dieron origen. De este modo, gracias a los anuncios de la \u00abLomen Company\u00bb<\/strong> se le ubicar\u00eda en el polo norte y se popularizar\u00edan los renos como medio de transporte, aunque esto \u00faltimo proviene de la interpretaci\u00f3n del poeta Clement Clarke Moore en 1823 (que lo describ\u00eda llevando regalos a los ni\u00f1os durante las v\u00edsperas de las navidades)<\/p>\n La publicidad continuar\u00eda impulsando la figura de Pap\u00e1 Noel, llegando el turno de Coca-Cola<\/a>, que aprovech\u00f3 los colores que hab\u00edan sido asociados a la figura del personaje para promocionarlo y promocionarse<\/strong> (aunque los mitos aseguran que fue la marca quien directamente le dio los colores en la ilustraci\u00f3n encargada en 1931 a Habdon Sundblom<\/a>)<\/p>\n Por tanto, el \u00edmpetu consumista llega como un c\u00f3ctel formado desde los or\u00edgenes de la navidad como festividad, recibiendo un fuerte impulso comercial por el inter\u00e9s de las propias marcas<\/strong> durante el siglo XIX y XX, hasta convertirse en producto basado en cuatro premisas: regala, consume, come y celebra, que se repiten en Enero como recuerdo a las ofrendas de los reyes magos a Jes\u00fas.<\/p>\n De esta manera, aunque la navidad es una festividad muy antigua, podemos decir que la internacionalizaci\u00f3n del consumismo masivo en las fiestas comenz\u00f3 pr\u00e1cticamente durante el siglo pasado<\/strong>, aunque siempre estuvieron directamente vinculados.<\/p>\n Espero que esta consecuci\u00f3n de datos no les haya enfriado el esp\u00edritu navide\u00f1o, pues m\u00e1s all\u00e1 de las compras y lo que supone para muchos negocios, estamos hablando de unas fiestas de gran arraigo popular que podemos disfrutar sin m\u00e1s preocupaciones. Cuidando nuestros bolsillos y comprando con sentido com\u00fan<\/strong> y dentro de nuestras posibilidades siempre que queramos hacerlo, por supuesto.<\/p>\n Imagen | Aur\u00e9lienS<\/a> Un \u00e1rbol de navidad rodeado de luces y regalos adorna el sal\u00f3n, acompa\u00f1ado por unos calcetines llenos de caramelos y un gorro de Papa Noel que reposa al lado de los turrones. Esta estampa de libro se rodea de un aura econ\u00f3mica que poco a poco ha ido convirti\u00e9ndose en una aut\u00e9ntico frenes\u00ed consumista, pero \u00bfcu\u00e1ndo se convirti\u00f3 en un […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,1],"tags":[],"class_list":["post-2141","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-historia","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2141","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2141"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2141\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2254,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2141\/revisions\/2254"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2141"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2141"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/grudiz.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2141"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/p>\nComienza la Navidad<\/h2>\n
Villancicos, \u00e1rbol y postales<\/h2>\n
Un producto listo para ser consumido<\/h2>\n
\nEn Actibva | \u00bfC\u00f3mo debo usar mis tarjetas de cr\u00e9dito para comprar en Navidad?<\/a>, Regalos de Navidad con \u2018trampa\u2019 para el bolsillo a largo plazo<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"